สมาคมประชาสัมพันธ์ไทย จึงได้เปิดสัมมนาหลักสูตรพิเศษ 2023, PR and Marketing Communications Up-skill & Re-skill (Episode 2) ในหลักสูตรการบริหารงานสื่อสาร [Executive Communications Program : EXCOMM – PR Thailand 11] โดยเชิญวิทยากรผู้ทรงคุณวุฒิมาร่วมถ่ายทอดประสบการณ์ที่สามารถนำไปใช้ได้จริง โดยมุ่งเน้นเนื้อหา 4 ประเด็น ที่สำคัญ ประกอบด้วย 4Cs อาทิ (1) Content (2) Consumer Change & MARCOM (3) Communication Strategies in Digital Era และ (4) Crisis Communications & Channel
Content ได้แก่ Soft Power ‘ Thailand & Your Brand Communications’ : การสร้างพลังจากต้นทุนและคุณค่ากับการสื่อสารเพื่อสร้างความแข็งแกร่งให้กับแบรนด์ / Creativity Interesting Content Issues in Social Media : การสร้างสรรค์ เนื้อหาให้น่าสนใจผ่านสื่อมวลชน และสื่อสังคมออนไลน์ / How to Create Your Content and Campaign on Digital : การสร้างประเด็น และแคมเปญ ให้โดดเด่น ตอบโจทย์ / CSR - CSV Direction for Successful Change Management in Business : ทิศทาง และการดำเนินงานเพื่อสังคมให้ประสบความสำเร็จ
Consumer Change & MARCOM, Case Study ได้แก่ Re-skilling and Up-skilling for Marketing Communications after the Era of COVID : ปรับกระบวนทัศน์ด้านสื่อสารการตลาด หลังวิกฤตโควิด / Consumer Trend, Strategic Marketing and Brand Communications : แนวโน้มพฤติกรรม และกลยุทธ์การสื่อสารไปยังผู้บริโภค อย่างมีประสิทธิภาพ / ASEAN PR, Event, Brand Building and Marketing Communications: การประชาสัมพันธ์ สื่อสารแบรนด์ และส่งเสริมการตลาดในกลุ่มประชาคมอาเซียน
Communication Strategies in Digital Era ได้แก่ Communications Strategy, Building Strong Relationships with Your Target Audience : การสื่อสารเพื่อสร้างสัมพันธภาพกับกลุ่มเป้าหมายสำหรับการขับเคลื่อนองค์กร / Pursuing the Challenges of PR in the Metaverse : การปรับตัว ท่ามกลางความท้าทาย กับการประชาสัมพันธ์ยุคโลกเสมือนจริง / PR Matching and Strategic Communications Plan : การสร้างเครือข่ายและการวางแผนกลยุทธ์ทางการสื่อสาร
Crisis Communications – Channel ได้แก่ Effective Brand, PR & Marketing Communication Tools During Times of Crisis and social change : การใช้เครื่องมือสำหรับการสื่อสาร ในช่วงเวลาวิกฤต และการเปลี่ยนแปลงทางสังคม / Update Trends in Journalism, Working Together to Brand Communications and Resolve Corporate Crises : เทรนด์ของสื่อสารมวลชน กับรูปแบบการทำงานร่วมกันเพื่อส่งเสริมแบรนด์ และแก้ไขภาวะวิกฤตองค์กร
ดร.พจน์ ใจชาญสุขกิจ นายกสมาคมประชาสัมพันธ์ไทย กล่าวว่า หลังจากที่สมาคมประชาสัมพันธ์ไทย จัดlสัมมนาหลักสูตรพิเศษ “2023, PR and Marketing Communications Up-skill & Re-skill : พัฒนาทักษะเดิม เพิ่มเติมกระบวนทัศน์ใหม่ทางการสื่อสาร เพื่อรับกับสถานการณ์ที่เปลี่ยนแปลง” ในหลักสูตรการบริหารงานสื่อสาร [Executive Communications Program : EXCOMM – PR Thailand 10] เมื่อช่วงเดือนเมษายน - พฤษภาคม 2566 ที่ผ่านมา ได้รับการตอบรับอย่างดีและมีเสียงเรียกร้องให้เปิดอีกรอบ เพราะหลักสูตรนี้ตอบโจทย์ในเรื่องการวางแผนและปรับกลยุทธ์การสื่อสารให้สอดคล้องในยุค Digital Transformation ที่ผู้บริหาร PR นักการตลาด นักสื่อสาร สามารถนำทักษะแบบใหม่ไปปรับกลยุทธ์เพื่อพลิกโฉมธุรกิจให้สามารถสื่อสารได้อย่างมีประสิทธิภาพ 
